vanminhhic20042003
New Member
Download miễn phí Đề tài Các phương án nhằm tăng hiệu quả trong công tác vận động doanh nghiệp ủng hộ đồng bào miền Trung lũ lụt tại địa bàn Hà Nội
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
I. Nghiên cứu và phân tích môi trường: 3
1. Nghiên cứu thông tin thứ cấp 4
1.1. Thực trạng lũ lụt tại miền Trung 4
1.2. Thực trạng UH ĐBMTLL của doanh nghiệp 4
2. Nghiên cứu thông tin sơ cấp 5
3. Phân tích tình hình và môi trường 7
II. Phân đoạn và lựa chọn công chúng mục tiêu 8
1. Công chúng mục tiêu 8
III. Xác định mục tiêu, xây dựng chiến lược 9
1. Xác định mục tiêu 9
2. Xây dựng chiến lược 9
2.1. Sản phẩm 9
2.2. Giá 9
2.3. Phân phối: 10
2.4. Truyền thông: 10
2.5. công chúng: 10
2.6. Đối tác: 10
2.7. Chính sách công: 11
2.8. Tài chính: 11
IV. Triển khai 11
1. Sản phẩm 11
2. Giá 12
3. Phân phối 14
4. Truyền thông 14
5. Công chúng 15
6. Đối tác 15
7. Chính sách công 16
8. Tài chính 17
V. Đánh Giá 18
VI. Chương trình thí điểm 19
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
học nhằn vất vả để ổn định cuộc sống, là bao nhiêu nỗi lo cánh cánh bên lòng: sách vở cho con đến trường, giống má cho vụ mùa tới, thuốc men để phòng dịch bệnh...Miền Trung là "khúc ruột”, “khúc ruột” ấy đã gánh hộ đất nước những thiệt thòi trong những cơn đau dài triền miên, dai dẳng. Lúc này là lúc miền Trung cần hơn hết những tấm lòng, là lúc truyền thống tương thân tương ái của đất nước ta cần biểu hiện nhất. Con người vốn dĩ quá nhỏ bé trước thiên nhiên, trước thiên tai nhưng với tầm lòng lớn của mình, người Việt Nam luôn biết dìu nhau dậy sau mỗi lần hoạn nạn, biết nhịn đi một phần để nhường cho những người khó khăn hơn, biết cầm lấy cánh tay mà san sẻ hơi ấm tình thương, biết nhìn mắt nhau mà truyền đi niềm khích lệ.
Với tinh thần tương thân tương ái, lá lành đùm lá rách, toàn xã hội đã góp phần nào giúp đỡ đồng bào miền Trung bằng việc ủng hộ số ít tiền của vật chất của mình. Và phải kể đến ở đây là các doanh nghiệp trong nước đã có những đóng góp không nhỏ trong công tác ủng hộ đồng bào miền Trung lũ lụt (UH ĐBMTLL). Tuy nhiên công tác vận động doanh nghiệp UH ĐBMTLL vẫn còn một số vướng mắc khiến cho công tác này chưa thực sự hiệu quả.
Tổ chức chúng tui - “trái tim Việt Nam” là tổ chức phi chính phủ tập hợp những sinh viên có sức trẻ và lòng nhiệt huyết muốn cống hiến cho xã hội đã ngồi lại với nhau để giải quyết vấn đề trên. Đề tài của chúng tui mang tên: “Các phương án nhằm tăng hiệu quả trong công tác vận động doanh nghiệp UH ĐBMTLL tại địa bàn Hà Nội”.
Khung cảnh lũ lụt miền Trung
Hãy cứu lấy chúng tui !
Nước mắt của tương lai đất nước !
I. Nghiên cứu và phân tích môi trường:
1. Nghiên cứu thông tin thứ cấp
1.1. Thực trạng lũ lụt tại miền Trung
Nhìn chung năm nào thiên tai lũ lụt cũng xảy ra ở miền Trung, gây thiệt hại nghiêm trọng về người và của cải của nhân dân và làm ảnh hưởng không nhỏ tới đời sống của cộng đồng.
Theo số liệu thống kê của Văn phòng Ban Chỉ đạo PCLB T.Ư, năm 1999 là năm lũ lụt nghiêm trọng nhất ở các tỉnh miền trung trong mấy chục năm qua. Cũng là năm thiệt hại về người lớn nhất với gần 500 người chết và mất tích.
Thống kê mới nhất của Ban chỉ đạo Phòng chống lụt bão Trung ương - Ủy ban Quốc gia tìm kiếm cứu nạn cho biết, trận lũ ở miền Trung vừa qua đã làm: 66 người chết, 19 người mất tích, 114 người bị thương; hơn 400 ngôi nhà bị ngập, đổ trôi và hư hỏng; 3.186 ha lúa và 17.227 ha hoa màu bị ngập úng, gây thiệt hại 44.800 tấn lương thực, thóc giống. Cùng với đó là nhiều công trình thủy lợi, giao thông bị sạt lở và bồi lấp. Ước tính thiệt hại về vật chất lên tới gần 3.190 tỷ đồng
1.2. Thực trạng UH ĐBMTLL của doanh nghiệp
Trong nhưng năm gần đây các chương trình ủng hộ từ thiện nói chung và các chương trình ủng hộ đồng bào lũ lụt miền trung nói riêng rất được coi trọng và đẩy mạnh. Và có ngày càng nhiều đối tượng tham gia đóng góp từ thiện như các việt kiều, người dân bình thường và các doanh nghiệp(lớn, vừa và nhỏ). Số lượng và chất lượng đóng góp vì người dân miền trung lũ lụt ngày càng tăng, tuy nhiên trong đó vấn có nhiều vấn đề tiêu cực đã làm ảnh hưởng rất lớn đến hình ảnh của các chương trình, tổ chức làm từ thiện cũng như là những định kiến không tốt của các đối tượng đã, đang và chưa tham gia từ thiện đối với các tổ chức làm từ thiện hiện nay. Trong đợt vận động vì miền trung lũ lụt trong đợt lũ năm 2010 đã có rất nhiều vấn đề tiêu cực xảy ra:
Vụ sai phạm của hội chữ thập đỏ ở Nghệ An khi sử dụng các vật dụng được quyên góp từ thiện để bán và sử dụng sai mục đích.
Số tiền ủng hộ đồng bào lũ lụt bằng cách nhắn tin điện thoại qua cổng nhận đạo quốc gia 140x (các đầu số từ 1400 – 1409) đã bị cắt xén 1 nửa cho các nhà mạng. Và các nhà mạng còn sử dụng các đầu số này cho mục đích kinh doanh, quảng cáo.
Số tiền người dân ủng hộ đồng bào miền Trung chỉ còn một nữa.
Chất lượng của các hiện vât được quyên góp còn kém và chưa đúng người, đúng của, đúng thời điểm khi mà những vùng lũ đang cần đói thì lại được chuyển rất nhiều các đồ dùng cũng như quần áo và ngược lại. Và những công tác khắc phục sau khi lũ xảy ra cũng chưa được chú trọng như mua sách vở, thuốc men…
2. Nghiên cứu thông tin sơ cấp
Phân tích dựa trên phỏng vấn sâu bán cấu trúc
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: 2 DN trên địa bàn HN
Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC
Nhân viên kế toán: Hoàng Bích Thảo
Công ty TNHH Quang Sáng
Phó Giám đốc: Nguyễn Đình Hưng
Một số kết luận của chúng tui về cuộc nghiên cứu:
- Công ty lớn như VTC họ đã tự tổ chức các chương trình vận động UH ĐBMTLL. + Bộ phận công đoàn,đoàn thanh niên của công ty tự đứng ra tổ chức kêu gọi tất cả các nhân viên của công ty đóng góp tối thiểu 1 ngày lương, quần áo cũ, các vật dụng hữu ích. Sau đó tổ chức công đoàn của công ty sẽ tự lên kế hoạch về nhân sự cũng như vận tải để tham gia trực tiếp phân phát tiền cũng như các hiện vật quyên góp được đến tận tay người dân gặp nạn.
+ VTC còn tổ chức các chương trình, sự kiện truyền thông trên tivi, trang web của công ty để kêu gọi mọi người ủng hộ đồng bào miền trung đang gặp khó khăn. Điển hình như chương trình “nhịp cầu nhân ái” trên truyền hình do VTC kết hợp với hội chữ thập đỏ Việt Nam, tập đoàn VNPT. Chương trình kéo dài từ đầu tháng 10 đến hết ngày 17/11 : chiến dịch "Tháng nhắn tin ủng hộ đồng bào lũ lụt qua Cổng thông tin nhân đạo quốc gia 1405" . Qua đó tất cả các số tiền nhận được sẽ được hội chữ thập đỏ dùng để khắc phục khó khăn cho người dân gặp nạn.
+ Cùng với đó, công đoàn VTC đã thành lập Quỹ nghĩa tình VTC, bước đầu đã thu được trên 100 triệu đồng. Bên cạnh đó, công đoàn Tổng Công ty cũng đã kịp thời phát động CBCNV ủng hộ đồng bào miền Trung bị lũ lụt và Quỹ người cùng kiệt của UBMTTQ thành phố Hà Nội với số tiền trên 200 triệu đồng; hỗ trợ trực tiếp cho 38 CBCNV tại Tổng công ty có thân nhân gia đình tại hai tỉnh Hà Tĩnh và Quảng Bình bị thiệt hại trong đợt lũ lụt vừa qua mỗi gia đình 3 triệu đồng để kịp thời động viên chia sẻ những khó khăn của anh chị em.
- Công ty nhỏ như Quang Sáng thì Ban quản trị chỉ kêu gọi anh, chị em trong công ty ủng hộ bằng cách tập hợp tiền ủng hộ cho trưởng phòng kế toán rồi từ đó gửi số tiền đó theo cách hướng dẫn như truyền hình. Điều này dẫn tới việc tùy tâm của nhân viên và đặc biệt ban quản trị là người mang tính định hướng cho công tác ủng hộ khi mà các nhân viên khác tùy theo ban quản trị ủng hộ bao nhiêu mà mình đưa ra mức tiền ủng hộ.
- Mong muốn qua việc ủng hộ của họ đều có điểm chung là cảm giác vui khi được góp phần nào vào việc giúp đỡ đồng bảo miền Trung đang gặp khó khăn. Ngoài ra công ty lớn như VTC thì họ có mong muốn quảng bá thương hiệu của mình cao hơn nhiều so với công ty nhỏ như Quang Sáng.
- Họ đều cảm giác không tin tưởng các chương trình vận động...